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（券商社交媒体指数分榜1月 TOP20）抖音号：特斯拉降价霸榜，券商抖音直播“待兴”2023年，新能源汽车补贴正式退出，以特斯拉、小鹏和广汽丰田为代表的车企下调产品售价，引发热议。借此热度，光大证券抖音号发布《特斯拉疯狂降价促销，到底发生了什么？》，收获6W点赞。此外，还有兴业证券、财通大机遇也分别发布了《补贴倒计时，新能源车企竞争》《电车油车到底谁更香？到底该买燃油车还是电动车？》，收获用户高赞，登上本期SMI抖音高赞榜。
巨量算数抖音指数也显示出新能源关联词汇的火爆，数据显示，1月，“新能源”一词同比搜索量同比增长2199.39%。而 “特斯拉”作为行业最具代表性的品牌，其降价新闻更是吸引了众多关注，1月热度均值超170万，远甚于“新能源”。不难看出，相比宽泛的行业选题，一些高认知度的品牌/企业更具话题点也更能踩中用户兴趣点。
图片来源：巨量算数再来看国民认知度同样很高的白酒行业，巨量算数抖音数据显示，“茅台”一词的搜索热度大部分时间高于“白酒”，这意味着含“茅台”的作品标题相较带有“白酒”的作品标题更容易被用户搜索到，也更有可能成为爆款。因此，券商在选择消费行业作为内容主题时，不妨尝试进一步细化，直指代表性企业或品牌。
除了新能源，新年相关词汇也在1月券商热门作品的标题中高频出现，如春节、财神、年终奖、春晚、兔年、大吉、新年快乐等。券商抖音点赞大于500的短视频作品标题关键词词云
图片来源：Yiwealth研究院（2023.01.01-2023.01.31）直播在金融圈的火热吸引越来越多的券商关注，但大部分券商还是对抖音平台直播效果存疑，多处于将信将疑的状态。在Yiwealth研究院监测的94个券商抖音账号中，仅有22个账号在近3个月开展过直播。从直播效果来看，不同直播场次之间分化较为严重，多则可以达到几十万、少则仅有个位数。